Aithisg shònraichte cosmaideachd: Àrdachadh thoraidhean dachaigheil, dòchasach mu leasachadh maise-gnùise ionadail
1. Tha gnìomhachas maise-gnùise Sìonach a' sìor fhàs
1.1 Tha an gnìomhachas maise-gnùise gu h-iomlan a’ cumail suas gluasad a tha a’ sìor fhàs
Mìneachadh agus seòrsachadh cosmaigeach.A rèir nan Riaghailtean Sgrùdaidh is Rianachd Cosmetics (deasachadh 2021), tha cungaidhean maise a’ toirt iomradh air toraidhean gnìomhachais ceimigeach làitheil a thathas a ’cur an sàs ann an craiceann, falt, ìnean, bilean agus uachdar bodhaig daonna eile le bhith a’ suathadh, a ’frasadh no dòighean eile den aon seòrsa airson an adhbhar. glanadh, dìon, maiseachadh agus atharrachadh.Faodar cungaidhean a roinn ann an cungaidhean maise sònraichte agus maise-gnùise àbhaisteach, agus am measg sin tha cungaidhean maise sònraichte a’ toirt iomradh air an fheadhainn a thathas a’ cleachdadh airson dath fuilt, perm, freckle agus whitening, grian-grèine, casg call fuilt agus cungaidhean maise a tha a’ tagradh airson buaidhean ùra.Tha meud margaidh maise-gnùise na cruinne a’ nochdadh gluasad fàis iomlan.A rèir Institiud Sgrùdaidh Eaconamach Shìona, bho 2015 gu 2021, dh’ fhàs margaidh maise-gnùise na cruinne bho 198 billean euros gu 237.5 billean euros, le CAGR de 3.08% rè na h-ùine seo, a ’cumail suas gluasad fàis iomlan.Nam measg, chrìon meud margaidh maise-gnùise na cruinne ann an 2020, gu sònraichte air sgàth buaidh COVID-19 agus factaran eile, agus chaidh meud a’ mhargaidh air ais ann an 2021.
Tha an roinn as motha de mhargaidh maise-gnùise na cruinne aig Àisia a Tuath.Bha Sìona leis a’ ghnìomhachas, a rèir dàta bhon institiud ann an 2021, ceann a tuath Àisia, Ameireagadh a Tuath, roinn na Roinn Eòrpa ann am margaidh maise-gnùise na cruinne a’ dèanamh suas 35%, 26% agus 22% fa leth, aig a bheil còrr air trian de Àisia a tuath cunntas .Tha e follaiseach gu bheil margaidh maise-gnùise na cruinne stèidhichte sa mhòr-chuid ann an roinnean a tha air an leasachadh gu h-eaconamach, le Àisia a Tuath, Ameireagadh a Tuath agus an Roinn Eòrpa a’ gabhail suas còrr air 80% den iomlan.
Tha reic reic iomlan de stuthan maise-gnùise ann an Sìona air fàs gu ìre mhath luath a chumail suas agus bidh feartan fàis àrd aca fhathast san àm ri teachd.A rèir Biùro Nàiseanta nan Staitistig, bho 2015 gu 2021, mheudaich reic iomlan de thoraidhean cosmaigeach ann an Sìona bho 204.94 billean yuan gu 402.6 billean yuan, le CAGR de 11.91% rè na h-ùine sin, a tha còrr is trì uiread na cuibheasachd. ìre fàis coimeasgaichte bliadhnail de mhargaidh maise-gnùise na cruinne san aon ùine.Le leasachadh na h-eaconamaidh shòisealta, tha an t-iarrtas airson maise-gnùise a’ fàs nas cumanta agus tha an sianal reic maise-gnùise a’ fàs barrachd is barrachd iomadachaidh.Tha sgèile iomlan margaidh maise-gnùise air a bhith a’ fàs gu luath anns na bliadhnachan mu dheireadh.Ann an 2022, leis an tinneas tuiteamach COVID-19 a-rithist agus glasadh mòr-sgèile ann an cuid de raointean, chaidh buaidh a thoirt air logistics dachaigheil agus gnìomhachd far-loidhne, agus chrìon reic reic maise-gnùise ann an Sìona beagan, le reic reic bliadhnail iomlan de chungaidhean a’ ruighinn 393.6 billean yuan. .Anns an àm ri teachd, le ath-bheothachadh post-epidemic agus àrdachadh ann an cungaidhean maise Guochao, leanaidh gnìomhachas maise-gnùise dachaigheil air adhart a’ leasachadh le càileachd àrd, agus thathar an dùil gun cùm sgèile maise-gnùise Sìneach fàs àrd.
Tha toraidhean cùram craiceann, toraidhean cùram fuilt agus dèanamh suas nan trì earrannan cudromach den mhargaidh maise-gnùise, agus am measg sin tha toraidhean cùram craiceann a’ toirt cunntas air a ’chiad àite.Tha dàta bho Institiud Sgrùdaidh Eaconamach Shìona a’ sealltainn, ann am margaidh maise-gnùise na cruinne ann an 2021, gum bi toraidhean cùram craiceann, toraidhean cùram fuilt agus dèanamh suas 41%, 22% agus 16% fa leth.A rèir Frost & Sullivan, bidh toraidhean cùram craiceann, toraidhean cùram fuilt agus dèanamh suas a’ dèanamh suas 51.2 sa cheud, 11.9 sa cheud agus 11.6 sa cheud, fa leth, de mhargaidh maise-gnùise Shìona ann an 2021. Gu h-iomlan, ann am margaidh maise-gnùise dachaigheil agus cèin, toraidhean cùram craiceann fuireach anns a’ phrìomh shuidheachadh, ann an roinn a’ mhargaidh dachaigheil tha còrr air leth.Is e an eadar-dhealachadh gu bheil toraidhean cùram fuilt dachaigheil agus dèanamh suas a’ toirt cunntas air an aon ìre, agus ann am margaidh makeup na cruinne, tha toraidhean cùram fuilt a ’dèanamh suas faisg air 6 puingean sa cheud nas motha na an coimeas coimeas.
1.2 Tha sgèile cùram craiceann na dùthcha againn gu lèir a’ sìor fhàs
Tha meud margaidh cùram craiceann Shìona a’ sìor fhàs agus thathar an dùil gun tèid e thairis air 280 billean yuan ann an 2023. A rèir iMedia Research, bho 2015 gu 2021, dh’ èirich meud margaidh cùram craiceann Shìona bho 160.6 billean yuan gu 230.8 billean yuan, le CAGR de air atharrachadh gu ruige seo +6.23% an coimeas ri an-dè.Ann an 2020, mar thoradh air buaidh COVID-19 agus factaran eile, lùghdaich meud margaidh cùram craiceann Shìona, agus ann an 2021, chaidh an t-iarrtas a leigeil ma sgaoil mean air mhean agus thill an sgèile gu fàs.Tha Imedia Research a’ dèanamh a-mach, bho 2021 gu 2023, gum fàs margaidh cùram craiceann Shìona aig ìre fàis cuibheasach bliadhnail de 10.22%, agus fàsaidh e gu 280.4 billean yuan ann an 2023.
Anns an dùthaich againn, tha toraidhean cùram craiceann eadar-dhealaichte agus sgaoilte, uachdar aghaidh, emulsion mar thoraidhean air an cleachdadh gu cumanta.A rèir iMedia Research, ann an 2022, chleachd luchd-ceannach Sìneach toraidhean cùram craiceann leis an ìre cleachdaidh as àirde de uachdar is lotion, le 46.1% de luchd-cleachdaidh a ’cleachdadh uachdar agus 40.6% a’ cleachdadh lotion.San dàrna h-àite, is e inneal-glanaidh aghaidh, uachdar sùla, tònar agus masg na toraidhean as motha a chleachdar le luchd-cleachdaidh, a’ dèanamh suas còrr air 30%.Le leasachadh inbhean bith-beò dhaoine, tha riatanasan nas àirde aca airson coltas, barrachd iarrtas airson cùram craiceann leithid cumail suas agus an-aghaidh aois, agus riatanasan nas grinne airson toraidhean cùram craiceann, a bhrosnaicheas gnìomhachas cùram craiceann gus leantainn air adhart le leasachadh ùr-ghnàthach ann an diofar roinnean. , agus toraidhean nas eugsamhail agus nas gnìomhaiche.
1.3 Tha an ìre fàis ann an sgèile makeup Sìneach an ìre mhath soilleir
Tha margaidh makeup Shìona a’ cumail suas fàs luath agus tha e nas drùidhtiche na gnìomhachas cùram craiceann.A rèir iMedia Research, bho 2015 gu 2021, dh’ fhàs margaidh makeup Shìona bho 25.20 billean yuan gu 44.91 billean yuan, le CAGR de 10.11%, mòran nas àirde na ìre fàis margaidh cùram craiceann san aon ùine.Coltach ri toraidhean cùram craiceann, thug an tinneas tuiteamach buaidh air margaidh makeup Shìona ann an 2020, agus chaidh sgèile na bliadhna gu lèir sìos 9.7%.Leis gu robh buaidh nas motha aig an tinneas tuiteamach air an iarrtas airson dèanamh suas, fhad ‘s a bha an t-iarrtas airson cùram craiceann an ìre mhath seasmhach, chrìon meud a’ mhargaidh makeup barrachd na bha sa mhargaidh cùram craiceann sa bhliadhna sin.Bho 2021, mean air mhean thàinig casg agus smachd tuiteamach gu bhith àbhaisteach, agus ann an 2023, chuir Sìona an gnìomh tiùb Clas B agus B airson an coronavirus nobhail.Mean air mhean chaidh buaidh an tinneas tuiteamach sìos, agus thàinig piseach air iarrtas luchd-còmhnaidh airson dèanamh suas.Tha Imedia Research an dùil gun ruig margaidh dèanamh suas Sìona 58.46 billean yuan ann an 2023, le ìre fàis toinnte de 14.09% bho 2021 gu 2023.
Tha an ìre cleachdaidh de thoraidhean aghaidh, amhach agus bilean gu math àrd san dùthaich againn.A rèir iMedia Research, is e toraidhean aghaidh is amhach, a’ toirt a-steach bunait, uachdar BB, pùdar sgaoilte, pùdar agus pùdar contorting, na toraidhean dèanaidh as cumanta le luchd-cleachdaidh Sìneach ann an 2022, a ’dèanamh suas 68.1 sa cheud den iomlan.San dàrna h-àite, bha cleachdadh stuthan bilean leithid lipstick agus gloss lip àrd cuideachd, a’ ruighinn 60.6%.A dh ’aindeoin an riatanas a bhith a’ caitheamh masgaichean rè a ’ghalair lèir-sgaoilte, tha cleachdadh thoraidhean bilean air fuireach àrd, a’ nochdadh cho cudromach sa tha dathadh bilean ann a bhith a ’cruthachadh sealladh iomlan.
1.4 Tha fàs luath nan seanailean air-loidhne a’ cuideachadh le leasachadh a’ ghnìomhachais
Tha sianal e-malairt air a thighinn gu bhith mar a’ chiad sianal mòr de mhargaidh maise-gnùise Sìneach.A rèir Institiud Rannsachaidh Gnìomhachas Eaconamach Shìona, ann an 2021, bidh reic e-malairt, mòr-bhùthan agus stòran roinne a’ toirt cunntas air 39%, 18% agus 17% de mhargaidh cùram bòidhchead Shìona, fa leth.Leis cho mòr sa tha an eadar-lìn agus àrdachadh àrd-ùrlaran bhidio goirid leithid Douyin Kuaishou, tha suaicheantasan maise-gnùise aig an taigh agus thall thairis air an cruth air-loidhne aca fhosgladh.Còmhla ris an atharrachadh luathaichte ann an cleachdaidhean caitheamh luchd-còmhnaidh air adhbhrachadh leis an tinneas tuiteamach, tha seanalan e-malairt air leasachadh gu làidir.Ann an 2021, chaidh a’ chuibhreann de reic seanalan e-malairt ann am margaidh cùram bòidhchead Shìona suas mu 21 puing sa cheud an coimeas ri 2015, agus tha e air a dhol thairis air stòran roinne agus seanalan mòr-bhùthan.Bidh fàs luath de shianalan air-loidhne a’ briseadh nan crìochan roinneil agus a’ leasachadh goireasachd caitheamh cungaidhean maise.Aig an aon àm, tha e cuideachd a’ toirt chothroman leasachaidh do bhranndan maise-gnùise ionadail agus a’ cuideachadh le bhith a’ luathachadh leasachadh a’ ghnìomhachais iomlan.
2. Bidh suaicheantasan cèin a’ fuireach anns a’ phrìomh-shruth, agus bidh suaicheantasan dachaigheil gan cur an àite nas luaithe ann am margaidhean mòr-chòrdte
2.1 Echelons farpais margaidh
Na h-echelons farpaiseach de bhrandan maise-gnùise.A rèir Institiud Rannsachaidh Gnìomhachas a tha a’ coimhead air adhart, tha companaidhean maise-gnùise cruinne air an roinn sa mhòr-chuid ann an trì echelons.Nam measg, tha a 'chiad echelon a' gabhail a-steach L 'Oreal, Unilever, Estee Lauder, Procter & Gamble, Shiseido agus suaicheantasan ainmeil eadar-nàiseanta eile.A thaobh margaidh Shìona, a rèir dàta Institiud Sgrùdaidh Gnìomhachais a tha a’ coimhead air adhart, bho shealladh prìs toraidh agus buidhnean targaid, faodar margaidh maise-gnùise Shìona a roinn ann an còig earrannan, is e sin cungaidhean maise àrd (sòghalachd), àrd. -end maise-gnùise, cungaidhean maise meadhanach agus àrd, maise-gnùise, agus a’ mhargaidh cosg-èifeachdach mu dheireadh.Nam measg, tha an raon àrd de mhargaidh maise-gnùise Sìneach fo smachd suaicheantasan cèin, a’ mhòr-chuid dhiubh nam prìomh bhrandan maise-gnùise eadar-nàiseanta, leithid LAMER, HR, Dior, SK-Ⅱ agus mar sin air adhart.A thaobh suaicheantasan maise-gnùise ionadail, bidh iad gu sònraichte ag amas air na margaidhean meadhanach agus àrd, mòr-chòrdte agus cosg-èifeachdach ann an Sìona, leithid Pelaya agus Marumi.
2.2 Tha smachd fhathast aig suaicheantasan cèin
Bidh suaicheantasan mòra Eòrpach is Ameireagaidh a’ stiùireadh roinn margaidh maise-gnùise san dùthaich againn.A rèir dàta Euromonitor, ann an 2020, is e na prìomh bhrandan ann an roinn margaidh gnìomhachas maise-gnùise Shìona L 'Oreal, Procter & Gamble, Estee Lauder, Shiseido, Louis Denwei, Unilever, AmorePacific, Shanghai Jahwa, Jialan agus mar sin air adhart.Nam measg, tha fèill mhòr air suaicheantasan maise-gnùise Eòrpach is Ameireagaidh ann am margaidh Shìona, agus tha L’Oreal agus Procter & Gamble a’ cumail prìomh earrannan margaidh.A rèir Euromonitor, bha earrannan margaidh L 'Oreal agus Procter & Gamble ann am margaidh maise-gnùise Shìona ann an 2020 aig 11.3% agus 9.3%, fa leth, suas 2.6 puingean sa cheud agus sìos 4.9 puingean sa cheud an coimeas ri 2011. 'S fhiach toirt fa-near, bho 2018. , L 'Oreal roinn margaidh ann an Sìona air luathachadh.
Ann an raon àrd-ìre maise-gnùise Sìonach, tha roinn margaidh L 'Oreal agus Estee Lauder nas àirde na 10%.A rèir Euromonitor, ann an 2020, is iad na trì prìomh bhrandan eadar-nàiseanta ann am margaidh àrd-deireadh gnìomhachas maise-gnùise Shìona L 'Oreal, Estee Lauder agus Louis Vuitton, fa leth, le earrannan margaidh co-fhreagarrach de 18.4%, 14.4% agus 8.8%.A thaobh suaicheantasan dachaigheil, ann an 2020, am measg nan suaicheantasan cosmaigeach àrd TOP 10 ann an Sìona, tha dhà dhiubh nan suaicheantasan ionadail, fa leth Adolfo agus Bethany, le roinn margaidh co-fhreagarrach de 3.0% agus 2.3%.Ri fhaicinn, anns an raon maise-gnùise àrd, tha àite mòr fhathast aig suaicheantasan dachaigheil airson leasachadh.Ann an raon maise-gnùise Sìneach, tha Procter & Gamble a’ stiùireadh na slighe agus tha suaicheantasan dachaigheil a’ fuireach ann an àite.A rèir Euromonitor, ann am margaidh maise-gnùise Sìona ann an 2020, ràinig roinn margaidh Procter & Gamble 12.1%, a’ rangachadh a’ chiad fhear sa mhargaidh, agus an uairsin cuibhreann L ‘Oreal de 8.9%.Agus tha neart farpaiseach sònraichte aig na suaicheantasan ionadail ann am margaidh maise-gnùise Sìneach.Am measg nan 10 prìomh bhrandan ann an 2020, tha suaicheantasan ionadail a’ dèanamh suas 40%, nam measg Shanghai Baiquelin, Jia LAN Group, Shanghai Jahwa agus Shanghai Shangmei, le earrannan margaidh co-fhreagarrach de 3.9%, 3.7%, 2.3% agus 1.9% fa leth, nam measg Baiquelin a’ cur an treas àite.
Tha dùmhlachd margaidh 2.3 àrd-deireadh nas àirde, tha farpais mòr-mhargaidh nas dian
Anns na deich bliadhna a dh’ fhalbh, lùghdaich dùmhlachd gnìomhachas maise-gnùise an toiseach agus an uairsin mheudaich e.A rèir Institiud Rannsachaidh Gnìomhachas a tha a’ coimhead air adhart, bho 2011 gu 2017, lean dùmhlachd gnìomhachas maise-gnùise Shìona a’ dol sìos, le CR3 a’ tuiteam bho 26.8 sa cheud gu 21.4 sa cheud, CR5 bho 33.7 sa cheud gu 27.1 sa cheud, agus CR10 bho 44.3 sa cheud gu 38.6 sa cheud. sa cheud.Bho 2017, tha dùmhlachd gnìomhachais air faighinn air ais mean air mhean.Ann an 2020, dh’ èirich an dùmhlachd de CR3, CR5 agus CR10 anns a’ ghnìomhachas maise-gnùise gu 25.6%, 32.2% agus 42.9%, fa leth.
Tha dùmhlachd margaidh maise-gnùise àrd àrd agus tha farpais margaidh maise-gnùise fiadhaich.A rèir Euromonitor, ann an 2020, bidh CR3, CR5 agus CR10 de mhargaidh maise-gnùise àrd Shìona a’ toirt cunntas air 41.6%, 51.1% agus 64.5% fa leth, agus bidh CR3, CR5 agus CR10 de mhargaidh maise-gnùise Shìona a’ dèanamh suas 24.9%, 32.4. % agus 43.1% fa leth.Tha e follaiseach gu bheil am pàtran farpaiseach de mhargaidh cosmaigeach àrd deireadh an ìre mhath nas fheàrr.Ach, tha an ìre de bhranndan margaidh mòr an ìre mhath sgapte agus tha an fharpais nas làidire.Chan eil ach Procter & Gamble agus L 'Oreal aig a bheil cuibhreann gu math àrd.
3. Ath-bheothachadh post-epidemic + làn ag èirigh, dòchasach mu leasachadh cosmaideachd ionadail san àm ri teachd
3.1 Ath-bheothachadh post-epidemic agus rùm mòr airson fàs caitheamh per capita
Rè an tinneas tuiteamach, chaidh buaidh mhòr a thoirt air iarrtas luchd-cleachdaidh airson makeup.Bho dheireadh 2019, tha buaidh a’ ghalair lèir-sgaoilte coronavirus air casg a chuir air siubhal luchd-còmhnaidh agus air buaidh a thoirt air an iarrtas aca airson dèanamh suas gu ìre.A rèir dàta suirbhidh iMedia Research, ann an 2022, tha faisg air 80% de luchd-ceannach Sìneach den bheachd gu bheil buaidh aig an tinneas tuiteamach air an iarrtas airson dèanamh suas, agus tha còrr air leth dhiubh den bheachd gun lughdaich suidheachadh a bhith ag obair aig an taigh rè an tinneas tuiteamach. tricead makeup.
Tha buaidh an tinneas tuiteamach a’ dol sìos mean air mhean, agus tha gnìomhachas nan cungaidhean maise gu bhith a’ faighinn seachad air.Anns na trì bliadhna a dh’ fhalbh, tha buaidh leantainneach an tinneas tuiteamach coronavirus nobhail air bacadh a chuir air leasachadh macro eaconamaidh Shìona gu ìre, agus tha an t-iarrtas airson cungaidhean maise air a dhol sìos air sgàth factaran àicheil leithid deòin caitheamh luchd-còmhnaidh lag, cuingealachaidhean siubhail, masg. cuingealachaidhean agus cnapan-starra logistics.A rèir Biùro Nàiseanta nan Staitistig, b’ e 439,773.3 billean yuan an ìre reic mean air mhean de bhathar luchd-cleachdaidh ann an 2022, sìos 0.20% bliadhna an dèidh bliadhna;B’ e reic reic maise-gnùise 393.6 billean yuan, sìos 4.50% bliadhna an dèidh bliadhna.Ann an 2023, cuiridh Sìona “Tube Clas B agus B” an gnìomh airson an galar coronavirus nobhail agus cha chuir iad an gnìomh ceumannan cuarantain tuilleadh.Tha buaidh an tinneas tuiteamach air eaconamaidh Shìona air a lagachadh mean air mhean, tha misneachd luchd-cleachdaidh air a dhol air ais, agus tha an sruth daonna far-loidhne air a dhol air ais gu mòr, a thathar an dùil a chuireas ri iarrtas gnìomhachas maise-gnùise.A rèir an dàta as ùire bho Bhiùro Nàiseanta nan Staitistig, chaidh reic reic bathar luchd-cleachdaidh suas 3.50% anns a’ chiad dà mhìos de 2023, agus am measg sin mheudaich reic reic maise-gnùise 3.80%.
Tha leasachadh mòr air an ìre caitheamh per capita de stuthan maise.Ann an 2020, b’ e caitheamh maise-gnùise per capita ann an Sìona $58, an coimeas ri $277 anns na Stàitean Aonaichte, $272 ann an Iapan agus $263 ann an Korea a Deas, uile còrr is ceithir tursan nas àirde na an ìre dachaigheil, a rèir an rannsachaidh.A rèir roinnean, tha a’ bheàrn eadar ìre caitheamh Sìneach per capita agus ìre dhùthchannan leasaichte nas motha.A rèir dàta Kanyan World, ann an 2020, bidh an caiteachas per capita air makeup anns na Stàitean Aonaichte agus Iapan aig $ 44.1 agus $ 42.4 fa leth, agus ann an Sìona, cha bhith an caiteachas per capita air makeup ach $ 6.1.Tha caitheamh makeup per capita anns na Stàitean Aonaichte agus Iapan am measg an fheadhainn as àirde san t-saoghal, 7.23 tursan agus 6.95 uair nas àirde na Sìona.A thaobh cùram craiceann, tha caitheamh per capita ann an Iapan agus Coirea a Deas fada air thoiseach, a’ ruighinn $121.6 agus $117.4 fa leth ann an 2020, 4.37 tursan agus 4.22 uair nas motha na Sìona san aon ùine.Gu h-iomlan, an taca ri dùthchannan leasaichte, tha an ìre caitheamh per capita de chùram craiceann, makeup agus cungaidhean maise eile ìosal san dùthaich againn, aig a bheil còrr air a dhà uiread na rùm airson leasachadh.
3.2 Àrdachadh bòidhchead Sìona-Chic
Tha a’ chuibhreann de bhrandan dèanamh dachaigheil ann am margaidh makeup Sìneach a ’dol suas gu luath.Ann an 2021, bidh suaicheantasan Sìneach, Ameireaganach, Frangach, Coirèanais agus Iapanach a’ dèanamh suas 28.8 sa cheud, 16.2 sa cheud, 30.1 sa cheud, 8.3 sa cheud agus 4.3 sa cheud den mhargaidh makeup, fa leth, a rèir Institiud Sgrùdaidh Eaconamach Shìona.Is fhiach a bhith mothachail gu bheil suaicheantasan maise-gnùise Sìneach air leasachadh gu luath, le suaicheantasan maise-gnùise ionadail ag àrdachadh an cuid den mhargaidh maise-gnùise dachaigheil timcheall air 8 puingean sa cheud eadar 2018 agus 2020, le taing do mhargaidheachd gluasad nàiseanta, buannachdan cosg-èifeachdach, agus àiteachadh bhrandan ùra. agus nithean blockbuster.Aig àm àrdachadh thoraidhean dachaigheil, tha buidhnean eadar-nàiseanta cuideachd a ’farpais airson a’ mhargaidh dachaigheil aig ìre ìosal tro bhrandan co-ionannachd, agus tha farpais margaidh maise-gnùise Sìneach a ’sìor fhàs làidir.Ach, an taca ris a’ ghnìomhachas cùram craiceann, faodaidh suaicheantasan dachaigheil roinn margaidh dachaigheil fhaighinn air ais nas luaithe anns a’ ghnìomhachas maise-gnùise, aig a bheil buadhan fasan làidir agus steidheachadh luchd-cleachdaidh ìosal.
Ann an gnìomhachas dèanamh suas Sìona, tha an roinn margaidh de phrìomh bhrandan air a dhol sìos, agus tha suaicheantasan dachaigheil air a dhol an aghaidh gu soirbheachail.Tha dàta bho Institiud Sgrùdaidh Eaconamach Shìona a’ sealltainn gum bi ann an 2021, CR3, CR5 agus CR10 de ghnìomhachas makeup Shìona 19.3%, 30.3% agus 48.1%, fa leth, sìos le 9.8 puingean sa cheud, 6.4 puingean sa cheud agus 1.4 puingean sa cheud an coimeas ri 2016. Anns na bliadhnachan mu dheireadh, tha an dùmhlachd iomlan de ghnìomhachas dèanamh suas ann an Sìona air a dhol sìos, gu h-àraidh air sgàth gu bheil roinn margaidh de phrìomh iomairtean leithid L 'Oreal agus Maybelline air a dhol sìos gu mòr.A rèir Institiud Sgrùdaidh Gnìomhachais Eaconamaidh Shìona, is e Huaxizi agus Perfect Journal na TOP 1 agus TOP 2 anns a’ mhargaidh makeup ann an 2021, le roinn margaidh de 6.8% agus 6.4% fa leth, le chèile air àrdachadh còrr air 6 puingean sa cheud an coimeas ri 2017, agus tha iad air a dhol thairis air Dior, L 'Oreal, YSL agus suaicheantasan mòra eadar-nàiseanta eile.Anns an àm ri teachd, le crìonadh ann an àrdachadh thoraidhean dachaigheil, feumaidh an gnìomhachas makeup fhathast tilleadh gu brìgh thoraidhean.Tha suaicheantas, càileachd toraidh, èifeachdas toraidh, ùr-ghnàthachadh margaidheachd agus stiùiridhean eile deatamach airson leasachadh seasmhach agus fallain suaicheantasan ionadail às deidh dhaibh nochdadh.
3.3 Eaconamaidh bòidhchead fireann, leudaich comas margaidh maise-gnùise
Tha margaidh cùram craiceann fireann Sìona a’ fàs gu luath.Le leasachadh The Times, tha buidhnean fireann a’ toirt barrachd is barrachd aire do bhun-bheachd bòidhchead agus cùram craiceann.Tha fèill mhòr air makeup fireann cuideachd mean air mhean, agus tha an t-iarrtas airson cùram craiceann fireann agus dèanamh suas a’ fàs bho latha gu latha.A rèir Lèirsinn Margaidh Cùram Craicinn Fir CBNData 2021, ceannaichidh an neach-cleachdaidh fireann cuibheasach 1.5 toradh cùram craiceann agus 1 toradh makeup gach mìos.Tha dàta bho Tmall agus imedia Research a’ sealltainn, bho 2016 gu 2021, gun do dh’ fhàs sgèile margaidh thoraidhean cùram craiceann fireann ann an Sìona bho 4.05 billean yuan gu 9.09 billean yuan, le CAGR de 17.08% rè na h-ùine sin.Eadhon fo bhuaidh an tinneas tuiteamach, tha meud margaidh cùram craiceann fir Sìneach air leantainn air adhart a’ fàs, a tha a’ sealltainn a chomas caitheamh mòr.Tha Imedia Research a’ dèanamh a-mach gum bi sgèile margaidh cùram craiceann fir Sìneach nas àirde na 10 billean yuan ann an 2022, agus thathar an dùil gun àrdaich e gu 16.53 billean ann an 2023, le ìre fàis cuibheasach bliadhnail de 29.22% bho 2021 gu 2023.
Tha cleachdadh cùram craiceann aig a’ mhòr-chuid de dh’fhireannaich mu thràth, ach bidh àireamh sa cheud nas lugha a’ caitheamh makeup.A rèir aithisg sgrùdaidh 2021 “Male Beauty Economy” a chaidh fhoillseachadh le Institiud Sgrùdaidh Mob, tha còrr air 65% de fhir air toraidhean cùram craiceann a cheannach dhaibh fhèin, agus tha cleachdaidhean cùram craiceann aig còrr air 70% de fhir.Ach chan eil gabhail ri makeup fir fhathast àrd, chan eil e air cleachdadh bòidhchead a leasachadh.A rèir dàta suirbhidh Institiud Sgrùdaidh Mob, cha bhith còrr air 60% de fhir a-riamh a’ caitheamh makeup, agus tha beagan a bharrachd air 10% de dh’fhireannaich ag iarraidh air aodach a chaitheamh a h-uile latha no gu tric.Ann an raon dèanamh suas, is fheàrr le fir aibidh toraidhean cùbhraidheachd a cheannach, agus tha iarrtas nas àirde aig fir às deidh 1995 airson peansail mala, bun-stèidh agus pùdar loidhne fuilt.
3.4 Taic poileasaidh gus leasachadh gnìomhachais àrd-inbhe a bhrosnachadh
Mean-fhàs air dealbhadh gnìomhachas maise-gnùise san dùthaich againn.A rèir Institiud Rannsachaidh Gnìomhachas Foresight, rè ùine 12mh Plana Còig-bliadhna, chuir an dùthaich fòcas air a bhith ag atharrachadh structar a ’ghnìomhachais maise-gnùise agus a’ dèanamh an fheum as fheàrr den structar iomairt;Rè ùine a ’Phlana Còig Bliadhna 13th, bhrosnaich an stàit foirfeachd laghan agus riaghailtean co-cheangailte ri cungaidhean maise, dh’ atharraich iad na riaghailtean stiùiridh slàinteachas cosmaigeach, agus neartaich iad an stiùireadh gus ath-eagrachadh a ’ghnìomhachais a luathachadh agus adhartachadh leasachadh àbhaisteach a’ ghnìomhachais.Rè ùine a’ Phlana Còig Bliadhna 14th, rinn an stàit gnìomhan togail bhrannd gus suaicheantasan àrd-deireadh de stuthan maise Sìneach a chruthachadh agus àiteachadh agus adhartachadh leasachadh seasmhach agus àrd-inbhe sa ghnìomhachas.
Tha gnìomhachas maise-gnùise fo stiùireadh teann agus is e àm leasachadh àrd-inbhe an gluasad coitcheann.San Ògmhios 2020, dh’ fhoillsich a’ Chomhairle Stàite na Riaghailtean air Stiùireadh agus Rianachd Cosmaideachd (na Riaghailtean Ùra), a thig gu bith aig toiseach 2021. An coimeas ris an t-seann Riaghailt ann an 1990, tha cungaidhean maise air atharrachadh a thaobh mìneachadh, farsaingeachd. , roinneadh dhleastanasan, siostam clàraidh is sìolaidh, bileagan, dian agus farsaingeachd peanas, msaa. Tha siostam stiùiridh gnìomhachas maise-gnùise nas saidheansail, àbhaisteach agus èifeachdach, agus barrachd cuideam air sàbhailteachd toraidh agus càileachd àrd.Bho thoiseach an 14mh Plana Còig-bliadhna, tha poileasaidhean leithid Ceumannan airson Clàradh agus Fiolmadh Cosmetics, Inbhean airson Measadh Tagraidhean Èifeachdas Bathar Cosmaigeach, Ceumannan airson Sgrùdadh agus Riaghladh cinneasachadh agus Gnìomh Cosmaigeach, Inbhean airson riaghladh càileachd. Chaidh cinneasachadh cosmaigeach, agus ceumannan airson riaghladh sgrùdadh droch bhuaidh air cungaidhean maise a chuir a-mach às deidh a chèile, a tha air grunn thaobhan den ghnìomhachas cosmaigeach a riaghailteachadh agus a cheartachadh.A’ samhlachadh gu bheil an dùthaich againn a’ cumail sùil air gnìomhachas maise-gnùise a’ sìor fhàs teann.Aig deireadh 2021, ghabh Comann Gnìomhachas Cosmetics Fragrance & Fragrance Sìona seachad air an 14mh Plana Leasachaidh Còig-bliadhna airson Gnìomhachas Cosmetics Shìona, a dh’ fheumas a bhith a’ caolachadh a’ bheàrn atharrachaidh eadar leasachadh gnìomhachais agus riatanasan riaghlaidh, agus a’ doimhneachadh ath-leasachadh structarail taobh solair stèidhichte air. ath-leasachadh agus ùr-ghnàthachadh.Bidh leasachadh leantainneach air poileasaidhean agus riaghailtean co-cheangailte ri maise-gnùise, ùr-ghnàthachadh agus leasachadh leantainneach a’ ghnìomhachais, agus leasachadh leantainneach air na h-iomairtean cosmaigeach ionadail a’ stiùireadh agus a’ brosnachadh leasachadh àrd-inbhe a’ ghnìomhachais.
3.5 Tilleadh thoraidhean, tha fèill mhòr air cùram craiceann gnìomh
Bidh caitheamh a’ tilleadh mean air mhean gu reusantachd, agus tha toraidhean a’ tilleadh gu càileachd agus èifeachd.A rèir dàta rannsachaidh IIMedia, ann an 2022, is e an rud as motha a tha luchd-cleachdaidh Sìneach a ’dùileachadh bho leasachadh gnìomhachas maise-gnùise a bhith a’ leudachadh fad buaidh toraidh, agus tha an ìre ceadachaidh cho àrd ri 56.8%.San dàrna h-àite, bidh luchd-cleachdaidh Sìneach a ’toirt barrachd is barrachd aire do bhuaidh todhar maise-gnùise, a’ dèanamh suas 42.1% den iomlan.Tha luchd-cleachdaidh a’ cur barrachd cuideam air buaidh maise-gnùise na nithean leithid suaicheantas, prìs agus adhartachadh.San fharsaingeachd, le leasachadh àbhaisteach a’ ghnìomhachais, tha càileachd toraidh agus teicneòlas a’ leantainn air adhart a’ dèanamh an fheum as fheàrr, bidh caitheamh maise-gnùise buailteach a bhith reusanta, buaidh toraidh, buaidh toinnte, tha barrachd bhuannachdan margaidh aig toraidhean a tha càirdeil do phrìsean.Às deidh a ’chogadh margaidheachd, tha iomairtean maise-gnùise air tionndadh gu cogadh saidheans agus teicneòlas, a’ meudachadh tasgadh ann an rannsachadh is leasachadh, a ’leasachadh èifeachdas toraidh agus coileanadh, gus barrachd earrannan a ghlacadh anns a’ mhargaidh luchd-cleachdaidh ùr.
Tha margaidh cùram craiceann gnìomh Shìona air adhartas mòr a dhèanamh agus tha dùil gun cum e air adhart leasachadh luath anns na beagan bhliadhnaichean a tha romhainn.Tha dàta bho Institiud Rannsachaidh Gnìomhachas Huachen a’ sealltainn, bho 2017 gu 2021, gun do dh’ fhàs sgèile margaidh gnìomhachas cùram craiceann èifeachd Shìona bho 13.3 billean yuan gu 30.8 billean yuan, le ìre fàis toinnte de 23.36%.A dh ’aindeoin buaidhean leantainneach bho COVID-19, chùm a’ mhargaidh airson toraidhean cùram craiceann èifeachd fàs luath.Anns an àm ri teachd, mar a bhios buaidh an tinneas tuiteamach a’ seargadh mean air mhean, bidh misneachd luchd-cleachdaidh a’ tilleadh mean air mhean gu iarrtas cùram craiceann àbhaisteach, gnìomhail gu ath-bheothachadh, a rèir ro-aithris Institiud Sgrùdaidh Eaconamach Shìona, ruigidh sgèile margaidh cùram craiceann gnìomh Shìona 105.4 billean yuan. ann an 2025, a’ briseadh tro na billeanan de sgèile, tha dùil gum bi CAGR cho àrd ri 36.01% ann an 2021-2025.
4. Slabhraidh gnìomhachas maise-gnùise agus prìomh chompanaidhean co-cheangailte
4.1 Slabhraidh Gnìomhachas Cosmaideachd
Tha an t-sreath gnìomhachas maise-gnùise againn a’ toirt a-steach stuthan amh shuas an abhainn, suaicheantasan meadhan-sruth, agus seanalan reic sìos an abhainn.A rèir ro-shealladh Institiud Sgrùdaidh Eaconamach Shìona agus Kosi Stock, is e an ìre as àirde de ghnìomhachas maise-gnùise solaraichean stuthan amh cosmaigeach agus solaraichean stuthan pacaidh.Nam measg, tha stuthan amh maise-gnùise a’ toirt a-steach matrix, surfactant, coileanadh agus co-phàirtean teicnigeach, tàthchuid gnìomhach ceithir roinnean.Tha còir an ìre mhath lag aig solaraichean stuthan maise-gnùise shuas an abhainn a bhith a’ bruidhinn, gu h-àraidh air sgàth an dìth teicneòlais, sgrùdaidh is deuchainn, ùr-ghnàthachadh rannsachaidh is leasachaidh agus taobhan eile.Gnìomhachas cosmaideachd airson meadhan a ’bhrand, anns an t-sreath gnìomhachais iomlan ann an suidheachadh làidir.Faodar suaicheantasan cosmaigeach a roinn ann am suaicheantasan dachaigheil agus suaicheantasan air an toirt a-steach.Tha buaidh branda nas làidire aig an fheadhainn a tha làmh an uachdair ann am pròiseas cinneasachaidh, pacadh toraidh, margaidheachd is follaiseachd, msaa, agus comas àrd toraidh nas àirde.Is e solaraichean seanail a tha sìos an abhainn den ghnìomhachas maise-gnùise, a’ toirt a-steach seanalan air-loidhne leithid Tmall, Jingdong agus Douyin, a bharrachd air seanalan far-loidhne leithid mòr-bhùthan, stòran agus riochdairean.Le leasachadh luath air an eadar-lìn, tha seanalan air-loidhne air a thighinn gu bhith mar a’ chiad phrìomh sheanal airson toraidhean cosmaigeach.
4.2 Companaidhean clàraichte co-cheangailte ris an t-sreath gnìomhachais
Bha companaidhean clàraichte slabhraidh gnìomhachas maise sa mhòr-chuid anns na raointean meadhanach agus àrd.(1) Suas an abhainn den t-sreath gnìomhachais: a rèir fo-roinneadh stuthan, bidh solaraichean stuthan amh shuas an abhainn a ’toirt seachad searbhag hyaluronic, collagen, blas, msaa. Nam measg, tha an luchd-saothrachaidh searbhag hyaluronic Huaxi Biological, Lushang Development’s Furuida, msaa, an Is e solar collagen Chuanger Biological, Jinbo Biological, msaa, solar blas ceimigeach làitheil agus iomairtean cùbhraidh, a’ toirt a-steach Kosi Shares, spìosraidh Huanye, Earrainnean Huabao, msaa. (2) Sruth meadhanach den t-sreath gnìomhachais: Tha suaicheantasan cosmaigeach ionadail Sìneach air mean air mhean air fàs agus tha mòran chompanaidhean air an liostadh gu soirbheachail.Mar eisimpleir, ann am margaidh A-share, Pelaya, Shanghai Jahwa, Marumi, Shuiyang, Betaini, Huaxi Biology, msaa, ann am margaidh stoc Hong Kong, Juzi Biology, Shangmei Shares, msaa.
Ùine puist: Giblean-04-2023
